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Die Idee des Fame Forest ist es, zukünftig jedem Künstler, der in der Barclaycard Arena auftritt, einen Baum im Fame Forest zu pflanzen. Jeder Baum erhält dazu ein Holzschild mit dem Namen des Künstlers. Dazu werden Nisthilfen für Insekten, Wildblumenwiesen und Bienenstöcke angelegt, die zusammen ökologisch perfekt funktionierende Kreisläufe bilden. Für jede übernommene Baumpatenschaft wird dem Künstler ein individuelles Zertifikat mit den exakten Koordinaten des Baumes übergeben. Das ökologisch-soziale Projekt Fame Forest basiert auf einer Idee der gemeinnützigen GmbH 'Das Geld hängt an den Bäumen' und der Anschutz Entertainment Group (AEG), die in Hamburg die Barclaycard Arena betreibt. Als Namensgeber der Barclaycard Arena unterstützt Barclaycard dieses Vorhaben genau wie der städtische Versorger HAMBURG WASSER tatkräftig beim Pflanzen von Bäumen.